Rekabet Kurulu, Google hakkında yürütülen reklamcılık soruşturması sonucunda şirkete 2,6 milyar lira idari para cezası verilmesini kararlaştırdı.
Rekabet Kurumunun internet sitesinde yer alan açıklamada, Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti, Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc’ten oluşan ekonomik bütünlük hakkında yürütülen soruşturmanın sonuçlandığı belirtildi.
Açıklamada, soruşturmanın, şirketin, çevrim içi imajlı reklamcılık ve reklam teknolojileri hizmetlerinde Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal ettiği argümanına yönelik olduğu anımsatıldı.
“TAAHHÜTLER KABUL EDİLDİ, SORUŞTURMA SONLANDIRILDI”
Soruşturma kapsamında yapılan incelemelere ait bilgi verilen açıklamada, şunlar kaydedildi:
“İlk olarak Google’ın, sahip olduğu çevrim içi görüntü paylaşımı platformu YouTube envanterinin yalnızca kendi talep tarafı platformları (DSP) aracılığıyla satın alınmasına yönelik kısıtlama getirdiği ve YouTube reklamlarının bağımsız hizmet sağlayıcıları aracılığıyla doğrulanmasını ve ölçümlenmesini engellediği savları incelendi. Bu tez bakımından, nitelikli YouTube DSP’leri olarak tanımlanan üçüncü taraf DSP’lerin YouTube envanterine erişiminin garanti edilmesi istikametinde sunulan taahhütler kabul edilerek soruşturma sonlandırıldı.”
“REKABET ÜZERİNDEKİ TESİRLERİ İNCELENDİ”
Açıklamada, şirketin dikey bütünleşik yapıda faaliyet gösterdiği çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerinde kendi eserlerini kayırdığı belirtilerek, “Bu çerçevede, Google’ın kendi DSP’lerinden gelen envanter satın alma talebini kendi arz tarafı platformlarına (SSP) yönlendirdiği ve yayıncı reklam sunucusu aracılığıyla kendi SSP hizmetini (AdX) kayırdığı savları da soruşturma kapsamında incelendi. Bu doğrultuda, Google’ın DSP ve yayıncı reklam sunucusu pazarlarındaki kelam konusu faaliyetlerinin SSP hizmetleri pazarındaki rekabet üzerindeki tesirleri ele alındı.” sözleri kullanıldı.
ŞİRKET YAYINCI REKLAM SUNUCUSU HİZMETLERİ PAZARINDA HAKİM KONUMDA
Şirketin DSP hizmetleri pazarında hakim durumda olduğuna karar verildiğine işaret edilen açıklamada, bu pazarda Google’ın kendi DSP’lerinden gelen envanter satın alma taleplerini SSP hizmetine ilettiği argümanı bakımından ihlal tespit edilmediği bildirildi.
Açıklamada, Google’ın yayıncı reklam sunucusu hizmetleri pazarında hakim durumda olduğu belirtilerek, şunlar kaydedildi:
“Google’ın kendi SSP hizmetine haksız avantaj sağladığına, kelam konusu kendini kayırma hareketinin rakiplerin faaliyetlerini zorlaştırıcı nitelikte olduğuna, bu nedenle Google’a 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 lira idari para cezası verilmesine karar verildi. İhlali sonlandırmak ve pazardaki aktif rekabetin tesis edilmesini temin etmek için Google’ın, gerekçeli kararın bildiriminden itibaren 6 ay içerisinde üçüncü taraf SSP’lere kendi hizmetine uygulanan şartlardan daha az elverişli olmayacak şartları sağlaması kararlaştırıldı.”